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    隨著廚房電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，小區(qū)推廣在銷(xiāo)售中起的作用越來(lái)越大。那么小區(qū)推廣有哪些作用呢？

    1、增加品牌見(jiàn)面率。很多品牌都會(huì)遇到消費(fèi)者說(shuō)“沒(méi)有聽(tīng)過(guò)”或者“沒(méi)有見(jiàn)過(guò)”的問(wèn)題。按照美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)威專(zhuān)家特勞特在《定位》一書(shū)中指出，人腦備受騷擾，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)消費(fèi)品行業(yè)所有品牌的了解，一般不超過(guò)7個(gè)，更多的好品牌常常并不為消費(fèi)者熟知。但是如果我們能夠經(jīng)常開(kāi)展小區(qū)推廣，這個(gè)問(wèn)題就不是問(wèn)題。

    2、提升銷(xiāo)售。任何促銷(xiāo)推廣活動(dòng)的最終目的都是創(chuàng)造銷(xiāo)售，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如果等客上門(mén)，成交的機(jī)會(huì)越來(lái)越小，門(mén)店生存空間就會(huì)被不斷擠壓。小區(qū)推廣做好了，能起到很好的攔截性銷(xiāo)售的作用，同時(shí)小區(qū)推廣的影響做出來(lái)了，對(duì)門(mén)店的銷(xiāo)售起到很好的促進(jìn)作用。

    3、提升品牌的美譽(yù)度。通過(guò)小區(qū)推廣的規(guī)范化展示，能夠讓消費(fèi)者全面的認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌，了解這個(gè)品牌的規(guī)模，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì)，面對(duì)面的看到產(chǎn)品比看電視廣告效果更直觀。不管最終消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)，我們品牌的產(chǎn)品特色和美感在活動(dòng)中得到了傳播，從而提升了品牌的美譽(yù)度。

    4、訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)。如果說(shuō)在店面銷(xiāo)售能訓(xùn)練人的銷(xiāo)售能力，小區(qū)推廣則能鍛煉團(tuán)隊(duì)的綜合能力。小區(qū)是完全有別于門(mén)店的市場(chǎng)，通過(guò)小區(qū)推廣活動(dòng)，鍛煉團(tuán)隊(duì)的分析能力，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，各方協(xié)調(diào)，陌生拜訪(fǎng)等等，跨出了門(mén)店，眼界開(kāi)闊，海闊天空。

    既然小區(qū)推廣有那么好的作用，很多品牌都在做小區(qū)推廣活動(dòng)，那如何做好小區(qū)推廣活動(dòng)呢？

    1、團(tuán)隊(duì)。一支訓(xùn)練有素的隊(duì)伍是成功的首要因素。小區(qū)推廣工作量大，拒絕率高，競(jìng)爭(zhēng)殘酷，如何提高團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力？培訓(xùn)是關(guān)鍵，對(duì)產(chǎn)品，對(duì)品牌一定要非常熟悉，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌也要有一定的了解，具備一定的銷(xiāo)售技巧，當(dāng)然，熟練的溝通能力，親和力，較好的心理素質(zhì)，不可或缺。同時(shí)制定好富有激勵(lì)性的薪酬制度，堅(jiān)持晨會(huì)激勵(lì)和晚會(huì)的總結(jié)。

    2、選點(diǎn)。小區(qū)那么多，在哪個(gè)小區(qū)做推廣能起到好的業(yè)績(jī)，選擇很重要。首先是選擇與品牌匹配的小區(qū)，比如說(shuō)價(jià)格定位，消費(fèi)能力等；其次是選擇投資買(mǎi)房比率小的，安置房是首選。這個(gè)需要從多渠道收集信息，進(jìn)行整理分析，這個(gè)時(shí)候有句話(huà)很實(shí)用：“選擇比努力更重要”！

    3、籌備。選好小區(qū)后，就開(kāi)始籌備推廣活動(dòng)。是以租房（或者鋪面）的方式還是帳篷攤位的方式，因地制宜。選擇參加推廣活動(dòng)的產(chǎn)品組合（套餐或單品），價(jià)格組合（與小區(qū)消費(fèi)能力相匹配），準(zhǔn)備小區(qū)推廣的物料，單頁(yè)，條幅，噴繪，贈(zèng)品等，其中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，就是小區(qū)內(nèi)的宣傳氣勢(shì)一定一要拿出來(lái)，電梯或樓盤(pán)墻體的噴繪一定要新穎，美觀，大氣。同時(shí)要多準(zhǔn)備一些小禮品，比如購(gòu)物袋，廚房用品等，吸引人氣。

    4、活動(dòng)進(jìn)行時(shí)。推廣活動(dòng)開(kāi)始，首先是掃樓，面對(duì)面拜訪(fǎng)，帶好產(chǎn)品資料，活動(dòng)資料，小禮品等，并對(duì)拜訪(fǎng)做好紀(jì)錄，重點(diǎn)意向客戶(hù)重點(diǎn)跟進(jìn)，持續(xù)跟進(jìn)。其次是從物業(yè)等處獲得小區(qū)業(yè)主資料，進(jìn)行電話(huà)，短信等方式的溝通交流，邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，提高推廣人氣和影響的范圍。同時(shí)盡可能的的聯(lián)合互補(bǔ)品類(lèi)，比如是地板，家具等，打造家裝聯(lián)盟，品牌聯(lián)盟，設(shè)計(jì)師聯(lián)盟等，共享客戶(hù)資源，相互促進(jìn)。

    5、活動(dòng)總結(jié)。不管成功或者失敗，我們都應(yīng)當(dāng)總結(jié)，在總結(jié)中提升。每次活動(dòng)的閃光點(diǎn)和不足之處，都是為下一場(chǎng)活動(dòng)積累經(jīng)驗(yàn)。比如如何制定促銷(xiāo)套餐，型號(hào)組織是否對(duì)路，人員分工是否合理，配合是否到位，小區(qū)的宣傳是否起到應(yīng)有的效果？異業(yè)聯(lián)盟是否合拍？同時(shí)活動(dòng)中積累的異業(yè)資源，裝修公司資源，在后期的銷(xiāo)售中也會(huì)起到意想不到的的作用。